设计直播方案 打磨直播脚本

配套习题 学生用卷

姓名________________  班级________________  组别________  日期________

共24题，满分100分。本卷成绩与岗位任务评价分别记录。

单选每题2分；多选全部选对4分，少选且无错选2分，错选或未选0分；判断每题2分。简答与综合应用按要点评分。

1 单项选择题

Q01（2分）  直播方案各项安排首先应围绕什么展开？

A. 已准备的展示道具

B. 直播目标

C. 已拟好的开场话术

D. 已有的商品出场顺序

答案：________

Q02（2分）  直播内容策划最应关注哪一项？

A. 消费者关注的问题与可获得的价值

B. 让商品介绍覆盖尽可能多的知识点

C. 围绕近期热门话题组合直播信息

D. 优先讲解主播最熟悉的资料内容

答案：________

Q03（2分）  哪种做法最直接体现直播流程策划？

A. 按商品类别汇总介绍素材

B. 先确定各环节的画面风格

C. 把内容按次序形成任务单

D. 给不同岗位分别列出准备事项

答案：________

Q04（2分）  发现价格截图与企业当期说明不一致时，应怎样处理？

A. 选更低价格宣传

B. 先写入脚本

C. 按资料日期直接选用较新的价格

D. 标记待核并请企业确认

答案：________

Q05（2分）  下列哪项最能说明一条卖点具备执行条件？

A. 场景利益已写清，证据仍待补充

B. 事实、利益、证据和展示动作相互对应

C. 证据已核对，但展示方式尚未安排

D. 话术已写完整，但未说明对应展示动作

答案：________

Q06（2分）  本课每组应保留至少多少条有依据的卖点？

A. 1条

B. 2条

C. 6条

D. 4条

答案：________

Q07（2分）  单品直播脚本的对象是什么？

A. 单个商品

B. 整场直播活动

C. 同类商品系列

D. 直播栏目的长期内容

答案：________

Q08（2分）  场控提示中哪组字段最完整？

A. 触发条件、接收岗位、口令名称

B. 触发条件、接收岗位、完成确认方式

C. 触发条件、提示内容、商品名称

D. 接收岗位、提示内容、物料编号

答案：________

Q09（2分）  脚本改了展示动作后，首先应同步核对哪组关联安排，以避免执行冲突？

A. 商品简介与宣传口号

B. 脚本标题与素材署名

C. 时间轴和道具需求

D. 欢迎语与点赞提示

答案：________

Q10（2分）  企业审核未通过的预热内容应标成什么状态？

A. 可发布

B. 审核通过

C. 已发布

D. 待审或待复审

答案：________

2 多项选择题

Q11（4分）  下列哪些形式适合用于面向观众的直播预告？

A. 文字内容

B. 视频内容

C. 经确认的广告形式

D. 内部岗位排班表

答案：________

Q12（4分）  执行脚本中应明确哪些内容？

A. 主播话术

B. 展示动作

C. 场控提示

D. 运营核验

答案：________

Q13（4分）  卖点卡中应保留哪些要素？

A. 商品事实

B. 场景化利益

C. 证据编号

D. 展示动作

答案：________

Q14（4分）  本课结束交给场景岗位、用于搭建和设备准备的需求可以包含哪些？

A. 背景和道具

B. 机位

C. 收音

D. 面向观众的商品问答话术

答案：________

3 判断题

Q15（2分）  只要主播熟悉商品，其他岗位就无需了解直播安排。

判断：________

Q16（2分）  整场时间轴各段合计应与企业核定场次时长一致。

判断：________

Q17（2分）  发现资料缺项时，可以先按常识补写成企业已确认事项。

判断：________

Q18（2分）  各主体已评过程60分、成果40分后，还要再次乘60%和40%。

判断：________

4 简答题

Q19（8分）  说明一条证据化卖点应包含哪些要素，以及它们怎样衔接。

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Q20（8分）  解释为什么直播脚本必须区分观众话术和内部岗位指令。

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Q21（8分）  计时联读发现超时和取物断点，应怎样记录并修订？

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Q22（8分）  送审后的场景交接应包含哪些信息？

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5 综合应用题

Q23（12分）  教学设例：某文创样品有独立收纳袋，实物与包装可核对；小组把卖点写为“永不损坏，所有人都喜欢”，脚本只写“展示商品”，当期价格尚未确认。请提出事实与表达处理、卖点改写、执行补写三个方面的方案。

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Q24（12分）  教学设例：整场方案标商品甲，讲解脚本已改商品乙；预热仍使用旧场次时间；素材用途未确认，交接表却写“审核通过”。请从版本核对、审核处理、交接完善三方面提出修订方案。

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设计直播方案 打磨直播脚本

答案与解析 教师用卷

共24题，满分100分。开放题允许意思准确的等义表述；按要点评分，所列分值合计为该题满分。

1 单项选择题

Q01  单项选择题（2分）

参考答案  B

解析与评分  直播目标决定内容与执行安排，现有道具、话术与商品顺序应根据目标调整。答对得2分。

Q02  单项选择题（2分）

参考答案  A

解析与评分  内容需要回应消费者关注点，价值可以包含实际用途或精神体验。信息数量、话题热度和主播熟悉程度不能替代受众需求。答对得2分。

Q03  单项选择题（2分）

参考答案  C

解析与评分  流程策划强调内容先后次序及逐项执行的任务；素材分类、视觉设计和岗位准备分别解决其他策划问题。答对得2分。

Q04  单项选择题（2分）

参考答案  D

解析与评分  价格适用条件需要确认；保留差异位置和确认路径，不能自行承诺。答对得2分。

Q05  单项选择题（2分）

参考答案  B

解析与评分  具备执行条件的卖点要使事实、利益、证据与展示动作相互对应；只完成其中一部分仍需补齐。答对得2分。

Q06  单项选择题（2分）

参考答案  B

解析与评分  教学实施方案要求不少于两条，并写明事实、利益、证据和展示动作。答对得2分。

Q07  单项选择题（2分）

参考答案  A

解析与评分  单品脚本围绕一个商品整理特点、表达与执行安排。答对得2分。

Q08  单项选择题（2分）

参考答案  B

解析与评分  完整场控提示需说明何时触发、由谁接收、怎样确认完成。其他组合缺少触发、接收或完成确认中的必要环节。答对得2分。

Q09  单项选择题（2分）

参考答案  C

解析与评分  展示动作的变化可能改变业务用时和物料准备，因此首先应联动核对时间轴和道具需求。答对得2分。

Q10  单项选择题（2分）

参考答案  D

解析与评分  未经审核通过的内容不能作为可发布版本。答对得2分。

2 多项选择题

Q11  多项选择题（4分）

参考答案  ABC

解析与评分  文字、视频及经确认的广告形式可用于向观众预告直播内容、时间与福利；内部岗位排班表服务团队执行，不是面向观众的预热形式。全对4分，漏选且无错选2分，错选0分。

Q12  多项选择题（4分）

参考答案  ABCD

解析与评分  四者分别服务表达、展示、接令与事实检查。全对4分，漏选且无错选2分，错选0分。

Q13  多项选择题（4分）

参考答案  ABCD

解析与评分  四要素共同把事实转成可讲、可见、可查的内容。全对4分，漏选且无错选2分，错选0分。

Q14  多项选择题（4分）

参考答案  ABC

解析与评分  背景、道具、机位与收音对应场景搭建和设备准备；面向观众的商品问答话术属于主播表达内容。全对4分，漏选且无错选2分，错选0分。

3 判断题

Q15  判断题（2分）

参考答案  错误

解析与评分  直播需多岗位配合；脚本和方案是共同执行依据。判断正确2分。

Q16  判断题（2分）

参考答案  正确

解析与评分  合计一致是方案检查要求，还需排查空段和重叠。判断正确2分。

Q17  判断题（2分）

参考答案  错误

解析与评分  资料缺项保留待核并补证，不能把推测当确认。判断正确2分。

Q18  判断题（2分）

参考答案  错误

解析与评分  每个主体先形成100分，再按10%、10%、40%、40%加权；不能重复计算阶段权重。判断正确2分。

4 简答题

Q19  简答题（8分）

参考答案  事实、利益、证据、动作。

解析与评分  每项2分：事实说明已核实属性；利益关联具体受众场景；证据能定位并注明适用条件；动作使镜头能展示相应细节。表述合理即可。

Q20  简答题（8分）

参考答案  服务对象不同，执行字段不同，但需相互对应。

解析与评分  面向观众表达商品信息2分；内部指令服务协作2分；提示写清触发与接收岗位2分；以完成确认闭合交接2分。

Q21  简答题（8分）

参考答案  定位段号和实际用时，区分原因，修改并同步，再联读复核。

解析与评分  段号与实际用时2分；记录话术/动作具体断点2分；同步修改时间轴和道具需求2分；保留前后差异与复核状态2分。

Q22  简答题（8分）

参考答案  段号商品、具体场景需求、未决问题责任岗、版本与接收确认。

解析与评分  每类2分：定位段号和商品；背景道具机位收音需求；未决问题及责任；统一版本与接收确认。

5 综合应用题

Q23  综合应用题（12分）

参考答案  删去无据保证，保留可核实事实与价格待核；围绕具体收纳场景改写；补动作、提示和查证。

解析与评分  ①事实与边界4分：指出“永不损坏/所有人”无据，价格标待核，定位确认岗位。②卖点4分：以收纳袋为事实，关联特定整理或出行场景，说明条件并引用证据。③执行4分：安排打开/放取等动作、镜头关注部位、提示触发/接收/确认和运营核验。不得虚构样品性能或价格。

Q24  综合应用题（12分）

参考答案  统一对象与业务时间，恢复真实审核状态，补齐需求和接收确认。

解析与评分  ①版本核对4分：核对商品编号、脚本段和企业核定时间，同步各表。②审核处理4分：素材及发布条件保留待核，不虚填通过；记录问题和复审责任。③交接完善4分：由定稿提取背景道具机位收音需求，标明版本、未决问题和接收确认。

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